С 31 октября 2023 года Google Ads переходит на новую модель покупки медиа для партнеров. Что это будет, и как можно заранее подготовиться к изменениям в рекламе Google?
Новые правила Google Ads: что делать?
Для повышения конкурентоспособности и получения большего эффекта от использования инструментов Google Ads предлагает рекламодателям перейти на новую модель размещения рекламы: аукционы ставок. Это означает переход к торгам в режиме реального времени, когда рекламодатели смогут находить приложения по самой выгодной цене. При проведении торгов в режиме реального времени цены от всех покупателей сравниваются одновременно и выигрывает самое выгодное предложение за показ рекламы. В итоге ставки в режиме реального времени повысят рентабельность инвестиций рекламодателей, создавая стимулы для увеличения расходов на рекламу.
Нововведения вступят в силу 31 октября 2023 года. Однако, чтобы сделать переход к более эффективной модели закупки рекламы плавным, предполагается введение переходного периода. Полностью отказ от старой модели произойдет в начале 2024 года.
Как перейти на новую систему покупки рекламы Google?
Во время переходного периода Google Ads предлагает использовать “гибридные схемы”. Для их настройки нужно добавить к существующей каскадной медиации рекламный блок с назначением ставок.
- Узнайте подробнее, как работать с Google Ads Editor?
Если рекламный блок с назначением ставок не будет создан, 31 октября Google Реклама прекратит покупки по каскадным запросам с несколькими вызовами, но продолжит обрабатывать запросы в каскадах медиации, в которых есть только один вызов.
При назначении ставок рекомендуется использовать Ad Exchange. В Ad Exchange доступны как источники от Google (Google Ads, Display и Video 360), так и сторонние источники объявлений.
