Telegram: новый таргетинг

Дата публикации: 10 июля 2023

В начале июля 2023 года Telegram обновил политику конфиденциальности. Это было сделано “в целях соблюдения территориальных ограничений при отображений рекламных объявлений”. Такое изменение сделало возможным получить дополнительные способы размещения рекламных объявлений. 

• По данным сервиса SimilarWeb, Telegram занимает 110 место в рейтинга самых популярных сайтов мира. В июне его посетило 286 млн пользователей. Сервис наиболее популярен в России, Украине, Индии, Италии и Бразилии.

В первую очередь, изменения коснулись улучшения таргетинга. Как уточняют специалисты сервиса, ранее в настройках таргетинга можно было указать язык. Но один и тот же язык нередко используется в нескольких соседних странах. Поэтому, чтобы  избежать показа неуместных объявлений, для рекламодателей предусмотрена возможность отображения объявлений в зависимости от приблизительно определённых страны и города, к которым относится IP-адрес пользователя.

Особенности нового таргетинга от Telegram 

При создании рекламного объявления теперь можно воспользоваться меню “Target Users”.

1. Кроме языка, теперь можно настроить таргет по стране и региону (локации) пользователя. 
2. «Target Topics» позволяет рекламодателю настроить таргет по интересам пользователя.  Например, если пользователь подписан на достаточное количество крупных публичных каналов на определенную тематику (“Финансы”, “Политика”, “Спорт” или другие), то в дальнейшем он будет видеть объявления, предназначенные для каналов этой категории, и в других крупных каналах.
3. «Target Audiences» — это возможность настроить таргетинг в Telegram по базам данных, предоставленных рекламодателем. Например, рекламодатель использовать обезличенный список зашифрованных идентификаторов, основанных на номерах телефонов (но не содержащих сами номера телефонов). А потом настроить рекламу и определить круг пользователей, которым будут показываться те или иные объявления.

Напомним, что мессенджер постоянно развивается и вводит новые функции: в июне Telegram анонсировал появление stories.