Дата публикации: 17 июня 2020
Пандемия COVID-19 продолжит негативное влияние на рекламную и медиаиндустрию до конца 2020 года, поскольку поведение потребителей и маркетинговые бюджеты изменятся, но в 2021 году рекламный рынок восстановится. Такой прогноз сделали в Magna Global, подразделении IPG Mediabrands.
Мировые рекламные доходы сократятся на 7,2% — на $42 млрд (с $582 млрд до $540 млрд). При этом в 2021 году показатель вырастет на 6,1%. Выручка от наружной рекламы, теле-, радио- и печатной рекламы, роликов в кинотеатрах сократится на 16% — до $238 млрд, полагают эксперты. Показатель смягчается стабильностью digital-форматов — они покажут рост в 1% — до $302 млрд.
В 2021 году общее восстановление экономики и возвращение крупных спортивных мероприятий увеличат расходы на рекламу и улучшат ситуацию с рекламными бюджетами. Однако, даже несмотря на возможное V-образное быстрое восстановление в ближайшее время, COVID-19 негативно повлияет на рекламную индустрию в долгосрочной перспективе.
Ожидается, что продажи рекламы в digital-форматах во второй половине года смогут подрасти и немного компенсировать падение, которое произошло в первой половине. Эксперты объясняют преимущество ограничениями из-за пандемии, переходом аудитории в онлайн и более активным использованием гаджетов. Инструменты поиска останутся наиболее крупным форматом ($142 млрд). Сферы SMM и рекламных объявлений в сети вырастут на 8%.
Поделись с друзьями в любимой соцсети
Хоккей — одна из самых интересных дисциплин для беттинга: быстрый темп, много статистики и длинный …
Рекламировать онлайн-казино в TikTok можно только с оглядкой на жесткие запреты платформы и локальные законы, …
Выбор конференции в iGaming и affiliate-маркетинге редко сводится к поиску «самого масштабного» ивента. География и …
KYC в iGaming давно перестал быть чисто «юридической формальностью». От того, как вы встроите проверки …
iGaming для платёжных провайдеров — это один из самых рискованных сегментов: высокие обороты, кросс‑бордер транзакции, …
iGaming для регуляторов и платёжных провайдеров — один из самых токсичных high‑risk сегментов: высокие обороты, …
Формат участия влияет на то, какие контакты вы получите и в каком формате пройдет коммуникация …
Рынок iGaming-арбитража последние два года переживает фундаментальную трансформацию. Те времена, когда достаточно было иметь связку …
В последние годы рынок прогнозов (prediction market) превратился из экзотического инструмента для политологов в многомиллиардную …
Арбитраж трафика давно перестал быть «подпольной историей для избранных» и превратился в нормальную digital‑профессию с …
