Летом 2022 года жители России стали меньше проводить времени в социальных сетях и больше смотреть Youtube. Согласно исследованию Mediascope (февраль-июль 2022) ежедневно Интернетом пользуются 84% населения, то есть 103 млн человек старше 12 лет. Количество пользователей постоянно растет: за последние 5 лет на 18%, за последний год - на 5%.
В августе среднее время нахождения в Интернете составило 3 часа 41 минуту. Больше всего времени (около 6 часов) в сети проводит молодежь до 17 лет, аудитория от 25 до 54 лет - около 4 часов в сутки. Традиционно главенствует mobile: максимальное время - всего 1:35 , “с компьютера” пользуются интернетом люди старше 65 лет.
Что интересует россиян в Интернете?
Согласно данным исследователей, в августе 2022 года больше всего времени пользователи из России потратили на:
- 20% (от всего времени, проведенного в интернете) - социальные сети;
- 19% - просмотр видео;
- 14% - мессенджеры;
- 10% - игры;
- 3% - маркетплейсы.
При этом эксперты уточняют, что с марта 2022 постепенно снижается интерес россиян к соцсетям.
- Напомним, что “миграция” аудитории началась после того, как весной 2022 года в России была признана корпорация Meta. После этого принадлежащие ей сервисы Facebook и Instagram были заблокированы. Но никакого наказания за пользование ими предусмотрено не было. Но в сентябре зарегистрирован первый случай, когда прокуратура вынесла предупреждение блогеру за размещение рекламы в “Инсте”. Ведь по закону любое финансовое взаимодействие с организацией, которую признали экстремистской, а также привлечение в нее пользователей - это “форма участия в деятельности экстремистской организации».
Перераспределилось внимание к площадкам: аудитория заблокированных ресурсов сильно сократилась, охват «Одноклассников» почти не изменился, наибольший прирост аудитории - у Telegram и «ВКонтакте».
В топ-10 по посещаемости по итогам августа 2022 вошли:
- WhatsApp - 72,6 млн человек в сутки;
- Яндекс - 63,9 млн;
- Google - 57,1 млн;
- ВКонтакте - 50,6 млн;
- YouTube - 48,0 млн;
- Telegram - 42,1 млн;
- Sberbank - 39,8 млн;
- TikTok - 30 млн;
- Mail.ru - 21,9 млн;
- Одноклассники - 20 млн.
По сравнению с прошлым годом (август 2021) значительно изменилась позиция Instagram - ранее он был на 6 месте по посещаемости. Также подросла аудитория YouTube - почти на 7 млн пользователей ежедневно. Дневное время потребления видео на YouTube растет и составляет в среднем 88 минут. Кроме названной выше блокировке некоторых соцсетей, такой рост посещаемости эксперты связывают с изменением интересов россиян. С весны 2022 года появилась тенденция замещения новостного контента - развлекательным: люди ищут информацию вне политики, а также старые фильмы и мировые премьеры.
Как продвигать беттинг и гемблинг на Youtube?
При это сам Youtube старается вовсю, предлагая новые возможности для продвижения беттинга и гемблинга. В сентябре изменились требования к рекламе: теперь на главной странице разрешен показ рекламы, связанной со ставками на спорт. Разместить информацию о бренде, продукте или услуге можно на баннере Masthead в нативном формате в фиде главной страницы YouTube на любом устройстве. Необходимо соответствовать политике платформы: в частности, соблюдать местное законодательство в области азартных игр.
