Дата публикации: 19 февраля 2026
EV-модель (Expected Value) — это способ расчета дохода в партнерских программах iGaming, при котором партнер получает процент не от фактических проигрышей игроков, а от математического ожидания прибыли казино. Простыми словами: казино платит вам не с того, что игрок реально проиграл сегодня, а с того, что оно должно было заработать на длинной дистанции, учитывая математику игры.
Вместо реального GGR (Gross Gaming Revenue) за основу берется теоретическая прибыль. Из нее вычитаются все бонусы, рейкбеки и подарки, которые получил игрок. И уже с этой «очищенной» суммы вам начисляется комиссия.
Термин Expected Value (EV) пришел из теории вероятностей и статистики. В азартных играх он показывает, сколько в среднем казино зарабатывает (или теряет) с каждой ставки, если сделать бесконечное количество спинов или раундов.
Базовая формула расчета чистого EV для казино выглядит так:
EV = (Сумма ставок игрока × House Edge) − (Стоимость бонусов + Рейкбек + Другие компенсации)
Где:
Представим, что приведенный вами игрок сделал ставок на $500 000 в слотах с RTP 96% (то есть house edge = 4%).
Вы работаете по EV-модели с комиссией 70%. Ваша выплата составит:
$7 000 × 70% = $4 900
Важный нюанс: Если игрок в этом месяце выиграл джекпот и казино ушло в минус по факту — вам все равно начислят выплату, так как EV остался положительным. И наоборот: даже при огромном проигрыше игрока, если он сжег кучу бонусов, EV казино может быть нулевым, и вы ничего не заработаете.
В некоторых партнерских программах вы можете встретить понятие NGR (Net Gaming Revenue) — это GGR за вычетом бонусов, рейкбека и других операционных расходов. В EV-модели NGR часто приравнивается к рассчитанному математическому ожиданию или используется как его прокси. Однако ключевое отличие в том, что EV считается математически (через house edge), а NGR — это фактический пост-фактум доход после всех списаний.
Сегодня многие партнерские программы, особенно в крипто-казино и проектах с активной бонусной политикой, переходят на EV-модель. Подробнее о различных моделях оплаты в партнерском маркетинге вы можете почитать в нашем глоссарии. Вместо классического RevShare (процента от реальных проигрышей) они используют RevShare от Expected Value.
Для лучшего понимания основ, рекомендуем также прочитать статью на 3S.INFO: «EV-модель в iGaming: как работают партнерки от expected value».
Представьте, что вы привели 10 игроков, каждый сделал ставок на $10 000. Их EV = $10 000 × 10 × 4% = $4 000. Но если среди них есть один бонус-хантер, который получил бонус на $5 000 и отыграл его с минимальными потерями, то расчет меняется: (суммарный оборот всех игроков × 4%) − $5 000 (бонус хантера). Если оборот бонус-хантера был таким же, как у других, он может обнулить EV всех 10 игроков. Поэтому в EV-модели критически важно качество трафика.
Некоторые партнерские программы оставляют за собой право в одностороннем порядке менять house edge для определенных игр или провайдеров. Например, для слотов с высоким RTP они могут применять заниженный house edge. Или вовсе не учитывать в обороте ставки на некоторые игры (например, live-казино). Всегда читайте fine print перед тем, как начинать работать по EV-модели.
Многие партнерки используют смешанные модели оплаты, чтобы снизить риски для обеих сторон:
EV-модель работает по-разному с разными типами игр. Лучше всего она подходит для:
Сложности возникают с:
EV-модель — это не приговор и не волшебная таблетка. Это инструмент, который требует от арбитражника более глубокого понимания математики игры и качества своего трафика. Если разобраться в нюансах, на EV можно зарабатывать стабильнее и больше, чем на классическом RevShare. Главное — тестировать, считать, читать условия и выбирать партнерские программы с прозрачными условиями.
Не всегда. EV-модель дает более высокий процент (60-80% против 30-50%), но требует качественного трафика. Если вы льете бонус-хантеров или турнирных игроков, которые активно используют бонусы, ваш EV может уйти в минус. Для трафика с хорошим LTV и низкой бонусной нагрузкой EV почти всегда выгоднее.
В EV-модели вам заплатят, даже если игрок выиграл огромную сумму. Выплата считается от математического ожидания, то есть от оборота игрока умноженного на house edge, а не от фактического проигрыша. Так что крупные выигрыши игроков — это риск казино, а не ваш. Это один из главных плюсов модели для партнера.
Да, могут. Если приведенные вами игроки получили много бонусов или оказались слишком удачливыми, EV может стать отрицательным. Это называется Negative Carryover. В разных партнерках с этим работают по-разному: где-то минус сгорает в конце месяца, где-то переносится на следующий, и вы сначала отрабатываете его, прежде чем получите новые выплаты. Обязательно уточняйте этот момент до начала работы.
Обычно EV-модель применяется только к слотам и RNG-играм, потому что у них фиксированный RTP и четкий house edge. Для live-казино, блэкджека, рулетки и ставок на спорт EV считается сложнее из-за переменной маржи и стратегий игроков. Многие партнерки либо не включают эти игры в EV, либо применяют пониженные коэффициенты. Детали всегда смотрите в условиях конкретной партнерской программы.
Прозрачная партнерка должна давать вам доступ к статистике, где видно общий оборот по каждому игроку, какой house edge применяется к разным играм, все списания за бонусы и рейкбек, а также итоговый расчет EV и вашу комиссию. Если статистика скрыта или формула непонятна — это повод насторожиться. Лучше начать с небольших объемов трафика, чтобы протестировать выплаты на практике.
Поделись с друзьями в любимой соцсети
