Дата публикации:
Multi-touch атрибуция (многоканальная атрибуция) помогает арбитражникам видеть весь путь пользователя, от первого клика до конверсии, и правильно оценивать вклад каждого канала, креатива и точки соприкосновения. Это особенно важно для сложных офферов, длинных воронок в беттинге и гемблинге, а также для международных ГЕО с несколькими источниками трафика. Что такое атрибуция? Узнайте больше на 3S.INFO
- Перед запуском изучите актуальные условия и статистику по интересующим вас регионам в обзорах ГЕО на 3S.INFO.
Когда Multi-touch реально нужна
Эта модель необходима, если:
- вы работаете с комплексными CPA-офферами, где игроки проходят через лендинги, pre-landers, соцсети и ремаркетинг;
- ваш путь конверсии растянут во времени и включает несколько касаний;
- вы хотите понять, какие креативы создают интерес, а какие закрывают депозит или регистрацию.
Для простых SOI-офферов и коротких циклов Last-click может быть достаточен, но Multi-touch дает полную картину эффективности трафика и медиамикса.
Как настроить Multi-touch в трекере
В современных трекерах, таких как Binom или Keitaro, Multi-touch можно настроить через:
- сбор всех касаний пользователя с момента первого перехода до конверсии;
- настройку окон конверсии и правил учета повторных визитов;
- выбор схемы распределения веса между касаниями (Linear, Time-decay, Position-based или гибрид).
Важно корректно передавать данные с лендингов, баннеров, соцсетей и pre-landers, чтобы трекер мог точно распределять revenue share между паблишерами.
Основные модели Multi-touch атрибуции
Для точного распределения бюджета между каналами используются разные модели атрибуции. Выбор зависит от специфики вашей воронки. Основные из них:
Linear (Линейная)
- Равномерно распределяет вес между всеми касаниями;
- Полезна, когда все точки взаимодействия имеют примерно одинаковую ценность;
- Пример: баннер → соцсети → поиск, каждая точка получает равный вклад в конверсию.
Time-decay (С затуханием во времени)
- Последние касания получают больший вес;
- Важна, когда путь к конверсии длинный, и нужно понять, какой трафик ускоряет принятие решения;
- Пример: push-уведомления или ремаркетинговые баннеры могут иметь больший эффект на депозит.
Position-based / U-shaped (Позиционная / U-образная)
- Первое и последнее касание получают основной вес (например, 40%-20%-40%), средние касания меньше;
- Удобна для офферов с коротким циклом, где важно зафиксировать вклад первого касания и финального клика;
- Сравнение с Last-click: U-shaped показывает влияние всех каналов, а Last-click учитывает только последний.
Что вы получите с Multi-touch
Внедрив multi-touch атрибуцию, вы получите полный контроль над эффективностью трафика. Вы не только выявите креативы, формирующие первый интерес, но и увидите, какие касания подталкивают к конверсии, включая ремаркетинг. Это позволяет точно распределять revenue share между паблишерами, оптимизировать медиамикс и строить стратегию масштабирования на основе данных, а не догадок.
- Разобраться в тонкостях Revenue Share вам помогут материалы 3S.INFO: смотрите гайд «Как снизить риски при работе с RevShare» и статью «RevShare: полное определение и модели расчета».
Сравнение моделей атрибуции для разных вертикалей iGaming
| Модель | Когда использовать | Вертикали |
|---|---|---|
| Last-click | Короткие циклы, простые офферы | SOI, быстрые офферы |
| Linear | Все касания примерно равны | iGaming, CPA с длинной воронкой |
| Time-decay | Длинные пути, важны последние касания | Беттинг, крипто-офферы |
| Position-based / U-shaped | Учет первого и последнего контакта | iGaming, офферы с коротким циклом |
Сложности внедрения Multi-touch
Multi-touch атрибуция — это не только про данные, но и про технические вызовы. Например, чтобы система работала, вам нужно будет гарантировать отслеживание каждого касания и его привязку к конверсии. Другая частая проблема — точная настройка окон конверсии. К тому же, в условиях cookieless-трекинга для этого скорее всего потребуются серверные системы и BI-аналитика.
Multi-touch атрибуция как инструмент роста прибыли
Multi-touch атрибуция позволяет перейти от догадок к точным данным в управлении рекламными кампаниями. Правильно выбранная модель позволяет видеть, какие креативы и каналы реально работают, как распределяется revenue, и где стоит масштабировать трафик.
В арбитраже iGaming (онлайн-казино и букмекеры) Multi-touch помогает повысить прибыль, снизить расходы и построить прозрачные отношения с паблишерами.
