Дата публикации:

SubID (саб ID, sub-параметр) - дополнительная метка, которую можно передавать вместе с партнерской ссылкой, чтобы детализировать данные о клике и последующей конверсии. Она помогает связать результат с конкретным сегментом трафика: креативом, плейсментом, GEO, типом устройства или другим параметром, который арбитражник использует в своей системе аналитики.

SubID часто работает в связке с трекером для аналитики и управления рекламным трафиком. Однако важно учитывать, что SubID не является универсальным идентификатором клика и не обязательно автоматически проходит через всю цепочку. Корректная передача зависит от рекламного источника, трекера, партнерской программы и настроек интеграции.

Проще говоря, SubID позволяет добавить к клику дополнительную информацию, а затем использовать ее для анализа конверсий. Например, вместо общей статистики по кампании можно определить, какой именно креатив или плейсмент привел к регистрации или FTD.

Зачем нужен SubID

Основная задача SubID - сделать статистику по трафику более детальной. Один и тот же оффер может показывать разную экономику в зависимости от источника, креатива, GEO, устройства или другого сегмента.

SubID используют, чтобы:

  • Разделять статистику по сегментам. Можно маркировать отдельные креативы, рекламные площадки, плейсменты, GEO, устройства или аудитории и анализировать их отдельно.
  • Находить эффективные связки. Детализация помогает понять, какие элементы кампании приводят к конверсиям, а какие требуют оптимизации.
  • Оптимизировать расходы. Если определенный сегмент стабильно показывает слабые результаты, его можно отключить или изменить, не останавливая всю кампанию.
  • Сравнивать качество трафика. По отдельным SubID можно анализировать не только количество конверсий, но и последующие показатели - например, FTD, retention или другие доступные метрики качества.
  • Анализировать экономику сегментов. При наличии данных о расходах и доходе разбивка по SubID позволяет отдельно оценивать CAC, ROI и другие финансовые показатели. Сам SubID эти метрики не рассчитывает, а только помогает связать их с нужным сегментом трафика.

Например, если одна рекламная кампания содержит десять креативов, общая статистика покажет результат кампании целиком. При использовании отдельных SubID можно увидеть показатели каждого креатива и сравнить их между собой.

Как работает SubID технически

SubID передается в URL в качестве дополнительного параметра. Например:

https://offer-link.com/?sub1=facebook&sub2=creative_01&sub3=us

В этом примере:

  • sub1 идентифицирует источник;
  • sub2 - конкретный креатив;
  • sub3 - GEO.

Дальше параметр может сохраняться и передаваться между системами аналитики и партнерской программой. Типичная схема выглядит следующим образом:

  1. Пользователь кликает по рекламному объявлению, в URL которого содержатся SubID.
  2. Трекер фиксирует клик и сохраняет переданные параметры вместе с другими данными о переходе.
  3. При переходе к офферу необходимые параметры должны быть корректно переданы дальше и сохранены в системе партнерской программы.
  4. После регистрации, FTD или другого целевого действия партнерская программа передает информацию о конверсии через настроенный механизм трекинга, например server-to-server postback для передачи данных о конверсии.
  5. Трекер сопоставляет конверсию с исходным кликом и его параметрами, после чего данные можно анализировать по соответствующему сегменту.

Важно: такая схема не означает, что SubID всегда возвращается в postback автоматически. Для корректной атрибуции необходимо, чтобы рекламный источник, трекер и партнерская программа поддерживали соответствующую передачу параметров и были правильно настроены.

Именно поэтому перед запуском кампании стоит проверить всю цепочку тестовым кликом и убедиться, что нужные значения сохраняются на каждом этапе.

SubID и click ID - в чем разница

SubID и click ID используются для трекинга, но выполняют разные задачи.

Click ID - идентификатор конкретного клика, который обычно создается автоматически системой трекинга или рекламной платформой. Он нужен для того, чтобы связать конкретный переход с последующей конверсией.

SubID - дополнительный параметр, который используется для маркировки клика или сегмента трафика. Его значение и структура определяются настройками рекламной кампании.

Например, один click ID может идентифицировать конкретный переход пользователя, а SubID указывать, что этот переход пришел с определенного креатива, плейсмента или GEO.

Поэтому SubID не заменяет click ID. На практике оба идентификатора могут использоваться одновременно.

Виды SubID и их назначение

У разных рекламных платформ, партнерских программ и трекеров могут использоваться разные названия и количество параметров. Часто встречается структура sub1, sub2, sub3 и далее, но конкретная схема зависит от технических возможностей системы.

Например, можно заранее закрепить за слотами определенные значения:

  • sub1 - рекламный источник или площадка;
  • sub2 - идентификатор креатива;
  • sub3 - GEO или язык;
  • sub4 - устройство или плейсмент;
  • sub5 - сегмент аудитории или формат трафика.

Такой подход удобен, если одна и та же структура используется во всех кампаниях. Тогда данные проще фильтровать и сопоставлять между источниками.

При этом не стоит воспринимать sub1, sub2 и sub3 как универсальный стандарт. В конкретной системе эти параметры могут называться иначе или иметь другое назначение.

SubID и передача данных через API

API может использоваться для автоматизации обмена данными между рекламной платформой, трекером, партнерской программой или внутренней системой отчетности.

Например, API позволяет автоматически получать расходы и статистику из рекламного источника, а затем сопоставлять их с данными о конверсиях. Если используемая система поддерживает работу с SubID, эти параметры могут стать дополнительным измерением при построении отчетов.

При этом API не заменяет передачу параметров в ссылке или механизм фиксации конверсий. Конкретные возможности зависят от API соответствующей платформы и доступных интеграций. Подробнее о принципе работы API можно узнать в материале об API и обмене данными между платформами.

Как правильно структурировать SubID

Чтобы SubID действительно помогал аналитике, важно заранее определить единую систему маркировки.

Используйте понятную структуру. Например, можно закрепить за каждым слотом определенный тип данных: источник, креатив, GEO, устройство и плейсмент.

Не смешивайте несколько признаков без необходимости. Значение вроде facebook_creative01_us можно использовать, но при большом объеме трафика отдельные параметры sub1=facebook, sub2=creative01, sub3=us дают более удобную структуру для фильтрации и анализа.

Учитывайте технические ограничения. Конкретный трекер, рекламная сеть или партнерская программа могут устанавливать требования к длине параметров, допустимым символам и формату URL. Перед запуском кампании эти условия стоит проверить.

Используйте единую систему именования. Если сегодня sub2 означает креатив, а в другой кампании - GEO, сопоставлять данные становится сложнее. Единая структура особенно важна при большом количестве кампаний.

Тестируйте передачу параметров. Не стоит считать интеграцию рабочей только потому, что SubID отображается в исходной ссылке. Сделайте тестовый переход и проверьте, сохраняется ли параметр в трекере и передается ли он вместе с данными о конверсии.

Частые ошибки при работе с SubID

  • Использовать только общую статистику. Если не разделять трафик по дополнительным параметрам, различия между креативами, плейсментами и другими сегментами могут теряться в общей статистике кампании.
  • Кодировать слишком много данных в одном параметре. Сложные значения затрудняют фильтрацию и повышают риск ошибок при анализе. Если система позволяет использовать несколько параметров, логичнее распределять признаки между ними.
  • Не проверять передачу SubID. Параметр может присутствовать в исходном URL, но потеряться при переходе между системами. Поэтому тестировать нужно не только ссылку, но и весь путь от клика до фиксации конверсии.
  • Путать SubID с click ID. Click ID и SubID могут работать вместе, но не являются взаимозаменяемыми. Первый обычно нужен для идентификации конкретного клика, второй - для дополнительной маркировки и сегментации.
  • Использовать SubID как самостоятельную метрику качества. SubID только группирует или маркирует данные. Чтобы оценить качество сегмента, необходимо смотреть на реальные показатели - конверсии, расходы, доход, FTD, retention и другие доступные метрики.
  • Игнорировать SubID при масштабировании. Перед увеличением бюджета полезно проверить, какие именно сегменты формируют основной результат. Иначе рост объема кампании может скрыть различия между эффективными и неэффективными частями трафика.

SubID - простой технический инструмент, который становится особенно полезным при большом количестве тестов и сегментов. Правильно организованная система параметров помогает связать клики и конверсии с конкретными элементами кампании и не ограничиваться усредненной статистикой.

Для работы с трекингом можно изучить трекеры и TDS для media buying и iGaming, а актуальные предложения и промокоды для трекеров доступны в на 3S.INFO. Офферы для тестирования можно найти после регистрации в CPA-сети 3SNET.