Дата публикации:
Клоакинг (Cloaking) - технология, при которой разные категории посетителей получают разные версии контента по одному адресу. В зависимости от параметров запроса система может показать одну версию страницы пользователю и другую - автоматической системе, краулеру или проверяющему сервису.
В affiliate-маркетинге и арбитраже трафика термин часто используют в контексте рекламных кампаний, где рекламируемая страница может отличаться для разных категорий посетителей. Особенно часто о клоакинге говорят в вертикалях с жесткими рекламными ограничениями, включая гемблинг и продвижение казино-офферов и беттинг и продвижение букмекерских офферов.
При этом важно различать обычную адаптацию контента и cloaking, направленный на сокрытие фактического содержания от рекламной платформы. Например, Google Ads допускает некоторые различия страниц по языку, географии или скорости соединения, если рекламируемый продукт или услуга остаются теми же, но запрещает использование cloaking для обхода рекламной модерации.
Зачем используется клоакинг
Применение cloaking зависит от конкретной инфраструктуры, рекламного источника и задачи. В affiliate-среде технология может использоваться для:
- Разделения версий контента. Разным категориям посетителей можно отдавать разные версии страницы в зависимости от параметров запроса и заданных правил.
- Обработки рекламного трафика. Cloaking может быть частью инфраструктуры, которая определяет, какую версию страницы следует показать конкретному посетителю.
- Фильтрации отдельных категорий запросов. Некоторые решения позволяют учитывать технические характеристики входящего запроса и применять к ним заданные правила.
- Сокрытия фактического рекламируемого контента. В арбитраже термин часто используется именно для описания схем, при которых проверяющей системе показывают одну страницу, а целевой аудитории - другую. Если такая схема применяется для обхода правил рекламной платформы, она может привести к отклонению рекламы или блокировке аккаунта.
Таким образом, сам термин описывает технический принцип показа разного контента, а последствия его использования зависят от цели, реализации и правил конкретного источника трафика.
Как работает клоакинг технически
Классическая схема cloaking предполагает наличие нескольких версий страницы и системы, которая определяет, какую из них вернуть на конкретный запрос.
White page и black page
В affiliate-среде часто используются термины white page и black page.
White page - версия страницы, предназначенная для определенной категории посетителей в рамках заданной схемы. В классическом сценарии это нейтральная страница, которую получают проверяющие системы или другие заранее определенные категории запросов.
Black page - версия страницы с основным рекламируемым предложением, которую получает целевая аудитория в рамках той же схемы.
При этом white page и black page - не универсальные технические стандарты. Конкретная архитектура зависит от используемого cloaking-сервиса и настроек кампании.
Как определяется версия страницы
Cloaking-система анализирует доступные параметры входящего запроса и на их основании выбирает соответствующую версию контента. Набор используемых сигналов зависит от конкретного решения и может включать технические параметры соединения, характеристики устройства, источник перехода и другие данные.
В серверной архитектуре решение принимается до отправки HTML клиенту. В клиентской реализации часть логики выполняется уже в браузере с помощью JavaScript.
Важно учитывать, что технология не гарантирует правильное определение каждого посетителя. Ошибки фильтрации могут привести к тому, что нужную версию страницы получит не та категория пользователей, для которой она предназначалась.
Виды клоакинга
Основные различия между реализациями cloaking связаны с тем, где принимается решение о показе конкретной версии страницы.
- Серверный клоакинг - решение принимается на стороне сервера до формирования ответа клиенту. Браузер получает уже выбранную версию контента.
- JS-клоакинг - логика определения версии страницы выполняется на стороне клиента с помощью JavaScript. Конкретная реализация зависит от используемого решения.
Эти подходы могут иметь разную производительность, архитектуру и требования к инфраструктуре. Поэтому выбор конкретной реализации зависит от задачи и используемого стека.
Клоакинг и трекеры
Cloaking-сервисы могут работать вместе с трекерами для аналитики и управления рекламным трафиком и TDS. При этом функции этих инструментов различаются.
Cloaking отвечает за определение того, какую версию контента получает конкретный запрос.
Трекер используется для учета переходов, атрибуции и анализа эффективности рекламного трафика.
TDS может применяться для маршрутизации входящих переходов между разными направлениями в соответствии с заданными правилами.
В одной инфраструктуре эти инструменты могут интегрироваться друг с другом, но не являются взаимозаменяемыми. Конкретные возможности зависят от используемых сервисов и их интеграций.
Среди специализированных решений для cloaking и фильтрации трафика на 3S.INFO представлены Cloaking.House для защиты и сегментации рекламного трафика, Adspect с функциями cloaking и traffic filtering и Kaminari для фильтрации рекламного трафика.
Риски и ограничения клоакинга
Главный риск связан не с самой технической возможностью отдавать разные версии контента, а с тем, для чего и где применяется технология.
Нарушение правил рекламных площадок. Если разные версии страницы используются для того, чтобы скрыть от рекламной платформы содержание, которое нарушает ее правила, это может рассматриваться как обход системы модерации.
Например, Google Ads прямо запрещает cloaking в рамках политики Circumventing Systems, если технология используется для сокрытия контента, нарушающего рекламные правила. За такие нарушения аккаунт может быть приостановлен.
Поэтому наличие cloaking в технической инфраструктуре не означает, что его можно использовать для любой рекламной кампании.
Ошибки фильтрации. Неправильно настроенная логика может отправить часть реальной аудитории не на ту версию страницы. Это способно повлиять на пользовательский опыт, конверсию и качество аналитики.
Дополнительные затраты. Cloaking-решения могут требовать оплаты сервиса, дополнительной инфраструктуры и времени на настройку и поддержку. Эти расходы необходимо учитывать при расчете экономики рекламной кампании.
Юридические и регуляторные риски. Для гемблинга и беттинга требования зависят не только от рекламной площадки, но и от конкретного ГЕО, лицензирования и законодательства. Использование cloaking не отменяет требований к содержанию рекламы, лицензии оператора или условиям продвижения.
Как выбирать cloaking-сервис
Если cloaking используется в рамках разрешенной рекламной инфраструктуры, при выборе сервиса стоит учитывать:
- Архитектуру и скорость обработки запросов. Дополнительная задержка при обработке перехода может негативно влиять на пользовательский опыт и конверсию.
- Совместимость с используемым стеком. Важно проверить интеграцию с трекером, TDS, источниками трафика и другими элементами инфраструктуры.
- Актуальность технических баз и правил. Если сервис использует базы технических характеристик или другие внешние данные, стоит учитывать частоту их обновления.
- Документацию и поддержку. Это особенно важно при интеграции сервиса с уже работающей рекламной инфраструктурой.
- Прозрачность условий. Перед подключением стоит проверить ограничения сервиса, тариф, лимиты и перечень доступных функций.
Частые ошибки при работе с клоакингом
- Использовать одну схему для разных рекламных источников. Требования и техническая инфраструктура площадок отличаются, поэтому универсальная конфигурация не всегда подходит для всех кампаний.
- Не тестировать разные версии страницы. Ошибки в логике показа могут привести к тому, что часть пользователей получит неподходящий контент.
- Игнорировать обновление технических правил. Изменения в рекламной платформе или используемом сервисе могут повлиять на работу существующей конфигурации.
- Не учитывать стоимость инфраструктуры. Расходы на cloaking, трекер, домены и другие сервисы должны входить в расчет экономики связки.
- Путать cloaking с трекингом. Cloaking отвечает за выбор версии контента, а трекер - за учет и анализ рекламного трафика. Эти задачи могут решаться в одной инфраструктуре, но это разные функции.
Актуальные предложения на cloaking-сервисы и решения для работы с трафиком собраны в разделе промокодов 3S.INFO. Офферы под конкретные ГЕО доступны после регистрации в CPA-сети 3SNET.
