iGaming-обзор Индии: законы, бренды, источники трафика

[caption id="attachment_57362" align="aligncenter" width="1024"]

Интересные факты про гемблинг в Индии:

• Одна из самых распространенных религий в стране - индуизм. Интересно, что в рамках этого вероисповедания нет прямого запрета на игры и есть понятие “кармы”. Поэтому любой выигрыш признается наградой за хорошие поступки в жизни, а проигрыш - наказанием за грехи.
• Лакшми - богиня богатства и благоденствия, покровительствующая всем игрокам. Чтобы получить её благосклонность, верующие должны играть в разные азартные игры во время праздника Дивали (праздник Огней, символизирующий победу добра над злом).
• Одной из достопримечательностей Индии являются плавучие казино в Гоа (на реке Мандови). Это шикарные круизные лайнеры, которые предоставляют возможность не только играть в азартные игры в Индии, но полный спектр развлекательных услуг. Но все эти удовольствия ориентированы на туристов, местное население может попасть на борт только в качестве обслуживающего персонала.

Эти факты можно использовать при создании креативов для онлайн-казино в Индии!

Особенности аффилиат-маркетинга и рекламы онлайн-казино в Индии

Деятельность иностранных провайдеров в Индии никак не ограничивается со стороны государства. Таким образом, активные игроки могут пользоваться услугами операторов, которые находятся или зарегистрированы за пределами страны.

Например,

компания Betway

создала две игры для лайв-казино в тематике «Болливудский блекджек и рулетка», в которых дилеры общаются с клиентами на хинди. Также платформы открывают опции оплаты в местной валюте на игровых платформах и предлагают пользователям индийскую версию сайта для удобства.

Онлайн-казино, которые ищут индийских пользователей, готовы сотрудничать по двум моделям:

• CPA - за первый или суммарный депозит от активного игрока
• RevShare - процент от всех проигрышей приведенного игрока.

Трафик из Индии ищут такие известные бренды, как 1winkbk, 4rabet, Betwinner, LeoVegas, Vavada, PariMatch, Bons Casino.

Основной про проблемой рынка азартных игр Индии является отсутствие четко установленных правил. Если разрешение на проведение азартных игр выдается на уровне штатов, то условия могут быть довольно жесткие. В этих условиях операторы начинают проводить игры нелегально. Но это проблемы властей Индии.

Для игроков и провайдеров условия отличные: аудитория активная и платежеспособная, а контроль за оффшорными казино и блокировка сайтов отсутствуют. Лей на Индию, пока есть время! Сеть 3snet подготовила лучшие предложения от казино, которые ждут качественный трафик из Индии!

12 июля 2022 года.

В индийском штате Гуджарат полицией арестованы четверо человек за организацию поддельной лиги по крикету. Главной целью мошенников было заставить российских игроков делать ставки на эти матчи.

Как все было организовано?

Задержанные купили небольшую ферму в деревне Молипур (Ваднагар, Индия), расчистили поле для крикета. В игроки наняли местных рабочих, выдали им форму настоящих команд и заставили притворялись профессиональными спортсменами. Также организаторы установили электронное табло, несколько видеокамер и наняли специально обученного комментатора. Одновременно транслировался звук с настоящих игр, чтобы казалось, что стадион полон болельщиков.

Игроки из трех городов России (Тверь, Воронеж и Москва) заключали пари в одном из созданных группой Telegram-каналов. После того, как набиралась нужная сумма ставок,   информация передавалась по рации игрокам и те в свою очередь обеспечивали нужный результат.

Матчи данной лиги транслировались в прямом эфире на YouTube.

Данная схема работала 2 недели, а индийские полицейские прервали турнир на стадии четвертьфиналов. Предполагается, что организиторы фейковой лиги заработали 4000 долларов. В данный момент ведутся поиски вдохновителя аферы — Асифа Мохаммеда, который руководил процессом из России.

Рынок азартных игр Индии - топ №1 уже несколько лет. Причина в том, что несмотря на строгое и сложное регулирование, онлайн-казино и букмекерские конторы необыкновенно популярны среди индийцев. В новом обзоре на 3S.INFO узнайте подробнее “Как лить онлайн-беттинг и гемблинг в Индии?”: все о законах, правилах рекламы и особенностях целевой аудитории.   

Как регулируются азартные игры в Индии?

Впервые азартные игры в Индии упоминаются еще в эпосах "Ригведа" и "Махабхарата”: здесь судьба героев зависит от игры в кости. В разные эпохи менялись и отношения к играм: в период Великих Моголов азартные игры считались времяпрепровождением членов королевской семьи и элиты, а позже британские власти запретили публичные игры, но поддерживали процветание традиционных индийских игр*.

*Подробнее об особенностях традиционных видов игр и спорта в Индии читайте дальше.

22 августа 2025 года власти Индии подписали новый закон, который запрещает все азартные игры на деньги: казино, слоты, покер, рами, фэнтези-спорт. 

Одновременно под запрет попали все финансовые операции и любые виды продвижения. 

Дата, когда закон начнет действовать в полную силу, пока неизвестна.

При этом с 1950 года каждый штат имеет право самостоятельно регулировать азартные игры, запрещая или разрешая беттинг и гемблинг.  Несмотря на новый закон и законодательные несоответствия, один из штатов - Карнатака - уже рассматривает собственный законопроект для разрешения онлайн-гемблинга и беттинга. 

• Новый закон дает некоторую правовую неопределенность: офшорные gambling-операторы используют лазейку в новом законе, который не запрещает явным образом деятельность их локальных представительств. Замаскировавшись под IT-компании, 1xBet, Parimatch и другие аналогичные платформы продолжают обслуживать индийских пользователей.

В октябре 2025 года в Индии учредили новый надзорный орган — Управление по онлайн-играм (Online Gaming Authority of India), который займется соблюдением введенного запрета на азартные онлайн-игры. Подчиняясь Министерству электроники и ИТ, регулятор уполномочен выдавать игровым платформам пятилетние лицензии, отказывать в несоответствующих требованиях заявках, применять санкции за нарушения и вести реестр запрещенных игр на деньги.

В каких штатах Индии (до августа 2025) разрешены гемблинг и беттинг?

• В штате с 1976 года Гоа разрешены наземные казино (только в 5-звездочных отелях) и казино на плавучих платформах. Казино работают по местной лицензии, вход в игорные заведения разрешен только иностранцам или индийским туристам (из других штатов). Самые крупные плавучие казино - это Панаджи (Panjim) и Мормугао (Mormugao). Ориентировочно, эти казино принимают около 1,5 млн посетителей в год. При этом в казино платный вход - до 5000 рупий. 
• В Дамане разрешены наземные казино с ограничением для пользователей. The Daman Casino и Casino Carnival - одни из самых популярных казино, вход до 3000 рупий, минимальные ставки - от 100 рупий. Посещаемость казино в Дамане примерно в 5 раз меньше, чем на Гоа. 
• На территории Диу разрешены офлайн-казино для иностранцев.
• Сикким – с 2008 года  разрешены только онлайн-казино (покер, рулетка) и спортивные ставки (через лицензированные платформы Betway, 1xBet). Выдает беттинг- и гемблинг-лицензии Directorate of Sikkim State Lotteries. 
• В штате Нагаленд разрешены ставки на спорт, игры на навыки (покер и рамми), а также  фэнтези-спорт. Лицензии выдает Nagaland Taxation & Gambling Regulatory Department, стоимость документа на 1 год - от 10 до 25 лакх (местная единица измерения, равная ста тысячам) рупий (то есть от 12 до 30 тыс. долларов США). Известные платформы, работающие легально в Нагаленде: PokerStars India, Adda52, Dream11 (фэнтези-спорт), RummyCircle.
• С 2021 год в штате Мегхалая легализованы и лицензированы азартные игры онлайн и на суше в пределах штата.. 
• В штате Тамилнад разрешен только фэнтези-спорт (Dream11, MyTeam11, MPL Fantasy). 

Сколько денег зарабатывают на игорном рынке Индии?

По данным агентства IANS, опубликованным осенью 2024 года, iGaming-рынок Индии оценивается в 3,1 млрд долларов, а к 2034 году его ждет колоссальный рост - до 60 млрд долларов. 

В марте 2025 года был фонд Digital India Foundation опубликован отчет “Нелегальный рынок азартных игр и тотализаторов в Индии: масштабы и факторы, способствующие их развитию”: 

• Масштабы незаконных азартных игр и тотализаторов в Индии огромны: всего за 3 месяца было зарегистрировано 1,6 миллиарда посещений четырех проанализированных платформ — Parimatch, Stake, 1xBet и BateryBet.
• Объем «серого» рынка ставок только на крикет оценивается в 100 млрд долларов, при этом ежегодный рост составляет 30%.

Правила рекламы казино и букмекеров в Индии

В Индии правила рекламы азартных игр, казино и букмекерских услуг строго регулируются на федеральном и региональном уровнях. 

• Федеральные ограничения действуют по всей Индии: по закону, принятому в августе 2025, запрещена любая реклама онлайн и офлайн незаконных азартных игр.
• В штатах Гоа и Даман, где разрешены наземные казино, разрешена их реклама на территории самих заведений. 
• В штате Сикким разрешена реклама ставок на спорт исключительно с таргетингом на территорию штата и возраст 18+. 

При этом эксперты предоставляют данные, которые показывают, что рынок интернет-рекламы азартных игр в Индии успешно процветает: 

• Google в апреле 2025 года опубликовал данные по блокировке объявлений и аккаунтов: в 2024 году в Индии за нарушение правил сервиса (в том числе - продвижение беттинга и гемблинга) были заморожены 247,4 млн объявлений и 2,9 млн аккаунтов.

Несмотря на строгий запрет, игорные операторы ищут разные возможности. Например, в апреле 2025 года стала известна история, когда Parimatch в Индии продвигались через листовки вложенные в заказы коммерческого сервиса Zepto. Все пользователи получали рекламу букмекерской конторы вместе с заказами.

А букмекер 1xBet во время проведения ИПЛ по крикету разместили нелегальную рекламу на такси Uber: для этого были использованы около 2000 машин в Дели и Мумбаи. 

Как в Индии блокируют сайты нелегальных азартных игр?

Блокировкой нелегальных платформ (офшорных сайтов и зеркал) с сервисами казино и ставками на спорт в Индии занимаются полиция разных штатов и отделения кибербезопасности.  

Какое наказание в Индии за незаконную рекламу казино и букмекеров онлайн?

По новому закону (август 2025 года) за различные нарушения можно получить  тюремный срок до 5 лет и штрафы до 120 тыс. долларов.

Как привлекают игроков из Индии на сайты казино и букмекеров

Республика Индия находится на юге Азии. Это крупнейшая страна в мире по количеству населения - около 1,5 млрд человек. Подразделяется на 28 штатов и 8 территорий, которые имеют собственное законодательство.   

По данным на 2024 год, самые крупные штаты по населению: Уттар-Прадеш (около 240 млн человек, что соответствует численности жителей всей Бразилии!), Махараштра (126 млн), Бихар (128 млн), Западная Бенгалия (100 млн).

В топ-5 самых крупных городов Индии входят финансовая столица Мумбаи (22 млн человек), политический центр страны Дели (20 млн человек), "индийская Кремниевая долина «Бангалор (14 млн), крупный технологический и фармацевтический центр Хайдарабад  (около 12 млн), на юге Индии - Ченнаи (11 млн). 

Статус официального языка имеет 21 язык, наибольшее количество носителей - хинди (более 40% населения), бенгали, телугу и маратхи. Английский - один из официальных языков федерального уровня, на нем говорит около 20% (а это до 180 млн человек) населения страны.  

Официальная валюта во всех штатах - индийская рупия (INR).

По прогнозам Индийской ассоциации интернета и мобильной связи (IMAI), к 2025 году число пользователей смартфонов превысит миллиард. 

• Еще немного подробностей: Гео Индия. Индийский трафик: особенности и подходы, сложности и ограничения. 

Кто играет в азартные игры в Индии?

Портрет целевой аудитории составлен сервисом Blask в сентябре 2024 года. 

• Возраст: больше всего игроков в возрасте от 25 до 34 лет (35%), далее идет самая молодая аудитория от 18 до 24 лет (25%), около 20% игроков - от 35 до 44 лет. 
• Годовой доход самых активных игроков (30%) от 2400 до 6000 долларов США, далее идут игроки с доходом от 6000 до 12000 долларов (25%) и от 1200 до 2400 долларов (20%).
• Больше всего активных игроков среди тех, кто окончил старшую школу (30%) и университет (35%).  

Какие игорные операторы (бренды казино и букмекеров) популярны в Индии?

В апреле 2025 года iGN x Blask представили ТОП-10 операторов Индии за март 2025 года

• Метрика APS (Acquisition Power Score) на основе ИИ рассчитывает потенциальную возможность бренда привлекать новых клиентов. 
• Метрика CEB (Competitive Earning Baseline) - потенциальный доход бренда.

Топ-10 игорных операторов Индии 2025

Какие виды спорта популярны в Индии?

В Индии популярны современные виды спорта:

1. Самый популярный вид спорта в Индии - крикет. Индийская сборная по крикету – одна из сильнейших в мире, а Индийская премьер-лига (IPL) привлекает миллионы зрителей. Подробнее о том, как лить на крикет, читайте в одном из материалов на 3S.INFO.
2. Хоккей на траве - официально национальный спорт Индии. В XX веке Индия выиграла 8 олимпийских золотых медалей по этому виду спорта.
3. Как и другие виды спорта из колониального прошлого Индии, популярность имеет футбол, особенно в штатах Западная Бенгалия, Гоа, Керала и на северо-востоке страны. Интерес в этом виде спорта вызывает соревнования Индийской Суперлиги (ISL) и SAAF games.
4. Индийский бадминтон имеет сильных игроков, таких как П. В. Синдху (олимпийская чемпионка) и Кидарп Сайкиредди (чемпион мира).
5. Индия - родина шахмат, этот вид спорта также очень популярен. 
6. Волейбол больше популярен в сельских районах, а Pro Volleyball League помогает его развитию.
7. Также в Индии есть интерес к реслингу (кушти), гольфу, автоспорту (Formula 1, Формула E) и баскетболу.
8. Про популярность борьбы Индии в 2016 году на основе реальных событий был снят фильм “Дангал”, который стал одним из самых кассовых в мире фильмов о спорте. 
9. Все важные соревнования и мероприятия для привлечения игроков из Индии на сайты букмекерских контор вы сможете найти в  Календаре спортивных событий на 3SNET.

Какие традиционные виды спорта популярны в Индии?

Среди традиционных азартных игр в Индии особенно выделяются карточные игры: 

• Рамми — это самая популярная индийская карточная игра, особенно в онлайн-казино. В игре используются две колоды карт с джокерами, для победы необходимо первым собрать нужную комбинацию. Основные варианты - это Points Rummy, Pool Rummy, Deals Rummy.
• Тин Патти (Teen Patti) – это традиционная индийская карточная игра, популярная особенно во время фестивалей,  на свадьбах и в кругу друзей. Название переводится с хинди как «три карты», так как игроки получают по 3 карты.  Самые распространенные варианты игры: Мухбала (Muflis), AK47  и Joker Teen Patti. В большинстве штатов разрешена в только социальном формате, можно найти онлайн-версии Teen Patti Gold, Ultimate Teen Patti.
• Андар Бахар (Andar Bahar) — игра, популярная благодаря своей простоте и динамичности. Название переводится с хинди как «внутри-снаружи», что отражает её суть: игроки ставят на то, где появится совпадающая карта — внутри (Andar) или снаружи (Bahar) от основной карты. Игра легальна в казино Гоа, Дамане и Сиккиме, очень востребован онлайн-формат Live Andar Bahar. Также Андар Бахар есть на на международных платформах Ezugi и Evolution Gaming.

Среди индийцев также популярны традиционные подвижные игры: 

• Каббади (Kabaddi) — это динамичная, жёсткая и зрелищная игра, сочетающий элементы борьбы, командной стратегии и дыхательной техники. Играют две команды, атакующий игрок заходит на половину соперника и кричит «Каббади!» на одном выдохе. Его цель — коснуться противников и вернуться на свою половину, не сделав вдох. Самые популярные турниры - Pro Kabaddi League (PKL) и Чемпионат мира по каббади.
• Кхо-кхо (Kho Kho) или «индийская гонка с препятствиями» - командная игра, с элементами стратегии и ловкости. Она входит в число самых популярных национальных видов спорта Индии наряду с каббади, а в 2022 году была включена в программу Всемирных игр (World Games). Одна команда (бегуны) убегает, другая (ловцы) догоняет. “Ловцы” сидят на корточках в центре поля в шахматном порядке и кричат «Кхо!», пытаясь коснуться рукой “бегуна”. С 1914 года проводится Национальный чемпионат Индии по этому виду спорта. 
• Гилли-данда (Gilli Danda) - это  гибрид бейсбола и крикета. Её история насчитывает более 2500 лет, упоминается в древних текстах как "tipcat". “Гилли” — заостренная с двух концов маленькая деревянная палочка (5–10 см),  а “данда” — длинная палка (60–90 см), используемая как бита. Игрок ударяет дандой по гилли, чтобы подбросить её в воздух, а затем отбивает подальше. Пока гилли летит, нужно успеть пробежать до условной точки и обратно. С 2016 года в Индии проводятся национальные чемпионаты по гилли-данде, а в Мадхья-Прадеше даже есть академия для тренировок. В 2017 году игра вошла в программу Всемирных игр традиционных видов спорта. 
• Лагори (Lagori / 7 Stones) — это игра с мячом и камнями, напоминающая гибрид "вышибал" и "городков". В начале 7 плоских камней (или деревянных брусочков), сложенных в пирамиду. Одна команда бросает мяч и разбивает пирамиду, другая — ее восстанавливает. Наиболее популярна в Южной Индии (Карнатака, Андхра-Прадеш, Тамилнад) и Северных штатах (Харьяна, Пенджаб) под названием "Pithoo Garam".

В различных регионах Индии есть свои традиционные игры: например, в Керала - это валламкали (гонки на лодках-змеях), в Раджастхане - туг-оф-вар (перетягивание каната на праздниках), в Ассаме -  Хаидор Хенду (игра с бамбуковыми палками).

Какие игры казино выбирают жители Индии?

В апреле 2025 года GR8 Tech в партнерстве с iGB опубликовали совместный “Отчет по Индии за 2025 год: как воспользоваться возможностями”.

• Большинство пользователей (77%) предпочитают играть с мобильных устройств
• Наибольшей популярностью пользуются игры в формате live: казино приносят 56,4% дохода, слоты - 47,5%
• Aviator и JetX популярны: только на Aviator приходится 21% прибыли одного оператора.
• Растет популярность игр, основанных на навыках (в отличии от игр на везение): Teen Patti, Andar Bahar и и другие Сrash games.
• Эксперты отмечают бум фэнтези-спорта, в частности, фэнтези-крикета: к 2026 году он принесет доход в размере 388 миллиардов рупий.

По данным сервиса Blask (за апрель 2025 года) наибольшей востребованностью среди жителей индии пользуются Aviator, Legacy of Dead, Wanted Dead or a Wild, Book of Dead, Majestic King. 

Какие креативы для беттинга и гемблинга используются в Индии?

Для привлечения жителей Индии на сайты онлайн-казино и букмекеров можно использовать изображение призов и визуализацию различных ценностей. Они зависят от культурных ценностей, экономических условий и популярных трендов. 

1. Индийцы ценят практичные подарки. Всегда привлекают внимание материальные призы: смартфоны (наиболее популярны Samsung, Apple, OnePlus, Xiaomi) и ноутбуки, бытовая техника (телевизоры и холодильники), различные украшения, скутеры и мотоциклы (Honda, TVS, Bajaj), электромобили и электроскутеры (Ola Electric, Ather). 
2. Для различной аудитории подойдут виртуальные и цифровые призы: криптовалюта / NFT, игровая валюта / скины, премиум-подписки (YouTube Premium, Spotify).
3. Для привлечения внимания можно использовать образы легальных казино Индии и их шикарные интерьеры: Deltin Royale, Casino Pride и Big Daddy Casino на Гоа, Casino Sikkim и Denzong Casino в штате Сикким.
4. Важно учитывать локальные предпочтения (в разных штатах популярны разные вещи), а также религиозные и культурные особенности – например, в некоторых общинах алкоголь не подойдет в качестве приза.
5. Активность игроков зависит от свободного времени и хорошего настроения. В Индии отмечают огромное количество праздников - около 40 дат, но выходные дни зависят от штата. Крупные фестивали (Дивали, Холи) отмечаются по всей стране, некоторые праздники (например, Онам или Понгал) отмечаются только в отдельных штатах. По всей Индии отмечаются 26 января – День Республики (Republic Day), 15 августа – День Независимости (Independence Day) – освобождение от британского правления (1947), 2 октября – Ганди Джаянти (Gandhi Jayanti) – день рождения Махатмы Ганди. Также существуют индуистские, сикхские, мусульманские, христианские, буддийские и джайнские праздники.

Какие платежные средства доступны в Индии?

С августа 2025 года переводы, внесения депозитов и финансовые операции, связанные с iGaming, запрещены.  Однако ранее, по данным GR8 Tech и iGB (апрель 2025) UPI (Unified Payments Interface / Единый платежный интерфейс) для индийских пользователей основной платежной системой является UPI. Через нее на сайты букмекеров и казино поступает около 90% депозитов. 

Какие источники трафика популярны среди жителей Индии?

В Индии социальные сети активно используются более 700 миллионами человек. 

Топ-5 самых популярных соцсетей в Индии:

1. YouTube с аудиторией 500 млн пользователей. Особенно популярны короткие видео (YouTube Shorts).
2. WhatsApp, которым пользуются около 487 млн пользователей. 
3. Facebook* - 314 млн пользователей, более популярен для бизнеса и среди старшего поколения. 
4. Instagram* - 250 млн пользователей, наиболее популярен среди молодежи, блогеров и брендов. Больше всего смотрят Reels
5. ShareChat (и Moj) - индийская альтернатива TikTok с контентом на 15+ местных языках. Имеет аудиторию в  80 млн пользователей. 

*Социальные сети Facebook и Instagram заблокированы в России по решению суда. 

Также набирают популярность локальные индийские платформы: 

• аналог Twitter / X - Koo.
• видеоплатформа Chingari.
• социальная сеть для коротких видео Roposo.

Какие интернет-сервисы заблокированы в Индии?

В январе 2020 года Министерство информационных технологий Индии заблокировало сразу 59 различных интернет-сервисов. Причина: “ущерб суверенитету, целостности, государственной безопасности, общественному порядку, обороне Индии”. Под запретом оказались видео-сервисы TikTok, Kwai и Likee, мессенджер WeChat, китайская социальная платформа Weibo, браузеры UC Browser, CM Browers, APUS Browser.  Список всех заблокированных сайтов (не только гемблинг и беттинг) можно найти на сайте.

Азартные игры в Индии – это смесь древних традиций, цифрового капитализма и регуляторного разнообразия. Это рынок уже сейчас показывает впечатляющие результаты по продвижению казино и букмекеров, а все еще только впереди! Выбирайте на 3SNET лучшие офферы с трафиком на Индию, подключайтесь, лейте и будет вам профит! 

Весь обзор - в подробной и яркой инфографике!

[slider_block id="1"]